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Neldner Road
Neldner Road
Presentación de la marca
Dave Powell, uno de los enólogos más influyentes del mundo, ha elaborado algunos de los mejores vinos de su carrera bajo su nueva etiqueta Neldner Road. La suya es la primera bodega del mundo que ofrece acceso en primeur a la añada 2021 a través de NFT.
Nuestro reto
Con un nuevo nombre y los retos de una prohibición de exportación comercial desde China, el objetivo deNeldner Roadera llevar su presencia en la industria vinícola al siguiente nivel atrayendo a un nuevo público para su vino mediante una oportunidad rara y exclusiva de poseer una cosecha de sus 2021 vinos de viñedo único.
Nuestro encargo consistía en renovar ligeramente la marca, crear un sitio web personalizado para contar su historia, editar vídeos para las redes sociales y diseñar ilustraciones en 3D para promocionar sus barricas de vino.
Nuestro enfoque
Nuestro trabajo con Neldner Road comenzó con una sesión de descubrimiento en profundidad para aprender más sobre su proceso de elaboración del vino, la industria en general y lo que implica la venta de vino a través de NFT.
Nos dimos cuenta de que era importante reconocer el legado y el enfoque cuidado de la elaboración del vino en Neldner Road; reconocer una línea de tiempo de cambios dentro de la industria utilizando la tecnología del nuevo mundo, y el mensaje de contenido de que esto eventualmente alterará la forma en que se compran los vinos premium para las celebraciones más importantes de la vida.
Teniendo esto en cuenta, se crearon dos tipos de compradores: el coleccionista de bodegas tradicional y el aficionado a la NFT.
A través de la investigación descubrimos que ambos comparten similitudes en su motivación para comprar vino: poseer algo único y formar parte de la historia.
Nuestros esquemas de estilo y esquemas alámbricos nos ayudaron a explorar una amplia gama de opciones que identificaron rápidamente elementos clave de la campaña, desde el color de la marca hasta la tipografía.
“I feel like I'm more of an artist with wine. I'm actually sculpting the wine rather than actually just making a beverage.”
Resultados
Al determinar los detalles de la identidad visual, el concepto de lo tradicional frente al nuevo mundo se convirtió en un hilo conductor constante. Sabíamos que la paleta de colores adecuada forjaría una conexión visual para el cliente y, tras un exhaustivo trabajo de nuestros diseñadores, se eligieron dos colores principales: tipografía negra y roja en un diseño tradicional combinado con un equilibrio de espacios en blanco y contenido.
El sitio web Neldner Road se diseñó para dar la sensación de estar hojeando una revista de lujo de gama alta, utilizando una combinación tipográfica de fuentes serif y sans serif que dio como resultado un equilibrio de conceptos tradicionales e innovadores.
Neldner Road nos proporcionó una gran variedad de contenidos visuales y extensos. Creamos un sitio web de desplazamiento horizontal poco convencional para inyectar movimiento y pausas novedosas en el contenido, de modo que, en lugar de navegar por el sitio web con el piloto automático, la atención del usuario se mantuviera centrada en el contenido.
La historia de Dave Powell cobró vida en capítulos que detallaban cómo las viejas tradiciones se convirtieron en nuevos comienzos, incorporando vídeos interactivos y una conectividad perfecta para mejorar la experiencia del usuario. Adaptamos el sitio web para teléfonos móviles con desplazamiento vertical y todos los vídeos de la campaña se editaron con el mismo grado de color para mantener la coherencia en diversos formatos para las redes sociales.
Redbelly
Red
Sin fronteras
Creatividad.
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